2018-06-22

【泰國中華日報】2018年世界杯足球賽拉動廣告支出增長9%

2018年俄羅斯世界杯足球賽將正在如火如荼地進行,6月14日至7月15日期間,泰國將在當地時間17.00-03.00時期間通過3家獲得直播權的電視台進行現場直播,比賽現場直播的正式贊助商共有9家。


2018年世界杯足球賽現場直播將受到泰國球迷的歡迎,原因是從傍晚到午夜間的直播時間適宜泰國觀眾收看。開泰研究中心預料2018年世界杯足球比賽期間,廣告支出將比正常情況或沒有世界杯足球比賽期間增加6.8億泰銖,廣告支出總額將達79.8億泰銖,比正常情況增長約9.0%。其中分為電視廣告支出6億美元,其它媒介如紙質媒介、戶外媒介和網絡媒介等廣告支出合計為8,000萬泰銖,在短期內為廣告媒介添加色彩。

 


在正常情況下,每年6月的電視廣告支出額較5月份有所萎縮,因經營商在4-5月份投入大量的廣告預算後,減少了6月份的廣告預算,但分析2010年和2014年在舉辦世界杯足球比賽期間的電視廣告支出後可發現,6月份的廣告支出額都比5月份有所增加,可以說世界杯足球比賽有助於刺激當年6月份的電視廣告支出。


開泰研究中心預料,在2018年世界杯足球比賽期間所增加的6.8億泰銖廣告支出中,大部分來自9家現場直播正式贊助商的廣告預算,約為3.8億泰銖,佔增加的廣告支出的56 %,主要集中在3家獲得直播權電視台的比賽直播期間的廣告。


另外的約3億泰銖佔增加的廣告支出的44%,來自國際足球聯合會(FIFA)合作夥伴的比賽贊助商,即大部分為國際品牌商品的廣告支出,以及相關企業經營商如餐廳、零食、飲料、零售商、通訊公司、電視機、音響等的廣告,希望藉著2018年世界杯足球比賽潮流進行市場營銷,調整廣告內容使之與世界杯足球比賽氛圍相符,以在短期內刺激產品與服務的消費,這部分的廣告支出將流向一般電視頻道和其它媒介。
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