2018-01-04

【中國搜狐】iPrice研究:2017年泰國電商年終回顧

谷歌和淡馬錫最新報告指出,到2025年,東南亞電子商務市場規模有望超過881億美元;儘管2017年底這一數值僅為109億美元。此外,東南亞消費者平均每月網購時長約為140分鐘,是美國的兩倍多。

泰國是東南亞重要的,不可忽視的一大市場。越來越多泰國消費者轉向在線購物,預計2021年泰國網購人數將達到1400萬;“泰國4.0”數字發展路線圖不斷推動泰國數字環境的完善;中國電商巨頭京東開始佈局,搶占泰國電商市場。

東南亞電商比價聚合平台iPrice在繼和之後,也對2017年泰國電商生態進行了研究,並發布了2017泰國電商年終總結回顧,具體如下:

相比雙11,泰國消費者對雙12更感興趣?
 

iPrice根據谷歌趨勢的數據,整理出了2017年以來泰國消費者搜索最多的電商網站TOP5;發現,泰國消費者對雙12的關注度和搜索量竟然高過雙11,儘管雙11網購促銷活動的宣傳鋪天蓋地。

從上圖可以看出,lazada在雙十二獲得的搜索興趣指數高達100,為全年最高峰值;超過雙十一的93分。


網購促銷活動刺激泰國消費者網購慾望

◆ lazada五週年紀念促銷活動之際,其搜索量在3月21-23日出現小高峰。
◆ 泰國Central商場每年4月1-12日推出的夏季大促銷嘉年華活動,不僅吸引了許多消費者進商場購買,同時其在線銷售平台Central Online的搜索關注度在這期間也有所增長。
◆ shopee 9月9日在泰國推出“9.9移動購物節”,邀請nadech等明星做品牌大使,吸引了不少消費者搜索shopee及在其平台上購物。


TOP5移動購物應用
 


iPrice收集了移動購物應用在Google Play和App Store上2017年1-12月的泰國排名數據,整理出各季度排名前5的購物應用。發現:

shopee的App Store排名超越lazada

lazada和shopee在泰國移動端上的競爭非常激烈。自今年第二季度起,專注移動端的shopee在App Store的排名超越lazada,位居第一;但在GP榜單上,lazada穩居榜首,shopee退居第2。

Chilindo一路向前

泰國本土競拍網站Chilindo憑藉其獨特購買參與方式也吸引了不少消費者的關注。其GP和App Store上的排名情況一路攀升,到2017年下半年,整體而言僅次於lazada和shopee,位居第3。

速賣通:新的競爭者

儘管速賣通移動​​購物應用在泰國消費群中的知曉度並不高,但成功入圍泰國移動購物應用排行TOP5。因為速賣通有泰語版本,極大地方便了喜歡從中國購物的消費者,這一黑馬在2018年的表現值得期待。


Facebook 上最受歡迎的電商平台



基於Socialbakers的數據,iPrice整理出Facebook上最受歡迎的電商平台TOP5,發現:
◆ lazada泰國站的FB粉絲高達405萬,位居第一;lazada將FB作為一個銷售工具,在其的FB頁面上,發布有各種促銷活動,秒殺以及直播銷售等等,獲得不少消費者點贊。
◆ 本土競拍網站Chilindo以389萬粉絲名列第2。但Chilindo的粉絲比其他電商平台的都要活躍。Chilindo常在FB頁面上發布幽默搞笑的內容(如有趣的視頻和圖片),推薦時下流行的新產品,同時採用遊戲的方式來和粉絲互動。
◆ 網上商城Wemall(泰版天貓)於2016年7月正式上線,被定位為泰國第一個線上品牌平台,現在已有215萬粉絲,位居第3。泰國消費者認為在Wemal上買到的商品相對有質量保證。Wemal經常在FB頁面上發布品牌產品促銷活動。

2017泰國電商大記事

· Central的擴張

泰國頂尖零售商Central Group與中國京東合作,成立一家5億美元的合資企業,共同開展電子商務和金融科技業務。京東將為合資公司提供技術和物流支持,而Central則會提供商家關係、品牌認同和客戶分析等。

該合資公司於2017年11月正式啟動,宣布將面向泰國和整個東南亞消費者推出一個全新的線上零售平台JD Central,註冊網址為JD.co.th。憑此合作,也擴大了京東在東南亞市場的觸角。

除了與京東合作,Central於2016年收購了時尚電商Zalora泰國和越南地區的業務,並在2017年6月將Zalora泰國站更名為LOOKSI,試圖重振品牌。2017年11月,Central group參投了泰國曼谷線上時尚電商Po melo的B輪融資。在Central group進場前,Pomelo的B輪融資額已達到1900萬美元,京東和印尼投資公司Provident Capital Partners共同領投。


· ETDA助力泰國電子商務發展

泰國電子交易發展辦事處(ETDA)於11月24-26日在詩麗吉皇后會議中心舉辦主題為“Online, Shall We GO...”的2017泰國電子商務週活動,網羅眾多電子商務供應商,舉辦座談會交流會,增加民眾對電子商務的認知,以推動泰國電子商務的發展。


· 11street繼續發力泰國市場

繼韓國、土耳其、印尼、馬來西亞之後,韓國電商平台11street於2016年進入泰國,泰國成為其在全球的第5個市場。

2017年,1 1street母公司韓國SK Planet出售了其持有的印尼電商Elevenia的股份。當時有傳言稱,接下來SK Planet也將放棄11 Street泰國區的業務。後來SK Planet發聲表示,泰國的電子商務正快速發展,不會撤資退出,反而將繼續和更多的泰國商家建立業務合作關係。

12月5日,11street與泰國家庭購物零售商True Shopping合作,在11street平台推出“trueshopping”網上商店。


·擬徵收電商稅,最高稅率為15%

隨著泰國電商市場的快速發展,泰國政府已經開始完善網購等線上交易市場的立法和管理。

2017年下半年,為創造更加公平有序的線上競爭環境,泰國稅務局表示將對泰國境內發生的無實體交易,包括線上交易等,徵收代扣所得稅;同時,很可能要分類徵稅,即網購、社交網絡廣告和轉賬交易等不同的業務,將收取不同的稅率,最高稅率為15%。

目前,電商稅草案已經完成,正執行聽取民意階段,但至今仍有爭議尚未達成一致;預計不超過2018年中期,將出台正式的法律規定。

(參考來源:iPrice.com)
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